Persoonlijkheid is de kenmerkende neiging tot reageren in vergelijkbare situaties. Hierdoor vertonen consumenten verschillende gedragingen. Uit onderzoek van Aaker blijkt dat consumenten vijf dimensies van merkpersoonlijkheid onderscheiden.
Persoonlijkheid is de kenmerkende neiging tot reageren in vergelijkbare situaties. Hierdoor vertonen consumenten verschillende gedragingen. Uit onderzoek van Aaker blijkt dat consumenten vijf dimensies van merkpersoonlijkheid onderscheiden.